Рекламный ролик на нейросетях
Когда история дорогая в съёмке, а сроки короткие: зима летом, натура в другой стране, сцена, которую не поставить в павильоне.
Классическое производство упирается в две вещи: деньги и календарь. Новогодняя кампания требует зимней натуры, реквизита и павильона, а решение о ней принимают в ноябре. Съёмочная смена стоит столько, что вариант «попробовать другой стиль» не рассматривается вообще.
На нейросетях меняется экономика. Стиль проверяется за день, правки не требуют повторной смены, а сцены, которые в съёмке стоят как весь бюджет, становятся обычным кадром. Сложность переезжает в другое место: удержать продукт узнаваемым от кадра к кадру.
Пишем сразу с пониманием, что генерируется хорошо, а что развалится. Это дешевле, чем спасать неудачную сцену на постпродакшне.
Несколько вариантов картинки за пару дней. Заказчик выбирает до того, как начнётся основная работа.
Покадровая работа: свет, движение, композиция. Продукт ведём отдельным контролем — упаковка и форма не должны плыть между кадрами.
Монтаж, темп, переходы. Здесь ролик перестаёт быть набором красивых кадров и становится историей.
Финальный кадр с продуктом и подписью, логотип, титры.
Хронометражи и форматы: эфир, digital, вертикаль. Мастер под требования канала.
- сценарий с учётом ограничений генерации
- проверка визуального стиля до основной работы
- генерация и отбор кадров
- контроль узнаваемости продукта между кадрами
- монтаж, цвет, звук
- пэкшот и графическое оформление
- мастера в нужных хронометражах и форматах
Новогодний ролик SYNERGETIC: 16 секунд, ноль съёмочных смен, мастер Full HD под эфир. Капсула для стирки летит светящимся следом через усадьбу, заснеженную деревню и бельевую верёвку над зимним озером. Ролик вышел в рекламу.
Разбор проекта →Продукт будет выглядеть одинаково во всех кадрах?
Это самое сложное место в генерации, и именно его мы ведём отдельно. В ролике SYNERGETIC упаковку и капсулу контролировали покадрово — иначе форма и этикетка плывут.
Можно ли выпустить такой ролик в эфир?
Да. Ролик SYNERGETIC сделан в Full HD под эфирные требования и вышел в рекламу.
Сколько времени занимает проверка стиля?
Пара дней. Это главный выигрыш по сравнению со съёмкой: посмотреть два-три визуальных решения можно до того, как потрачен бюджет.
Делаете ли серию под разные плейсменты?
Да. Для Альфа-Банка собрали 8 роликов в трёх хронометражах — 6, 15 и 30 секунд — за три недели от брифа до сдачи.