Серия роликов под digital
Один ролик не закрывает все площадки. Нужна серия: шесть секунд для преролла, пятнадцать для ленты, тридцать для сайта — и всё в одном языке.
Компании обычно снимают один ролик и режут его под все площадки. Получается плохо: шестисекундный огрызок тридцатисекундного ролика теряет и завязку, и финал, а вертикаль из горизонтали обрезает половину кадра.
Серия проектируется иначе — сразу под форматы. Общая идея одна, но каждый хронометраж собран как самостоятельный ролик, а кадры сняты с запасом по композиции, чтобы вертикаль не резалась по живому.
Где показываем, какие там ограничения по длительности и формату, есть ли звук у зрителя. От этого зависит вся сборка.
Каждый хронометраж пишется отдельно: в шесть секунд помещается один образ, в тридцать — история.
Согласовываем визуальный язык один раз на всю серию, дальше он не меняется.
Кадры собираются так, чтобы работали и в горизонтали, и в вертикали.
Монтаж каждой длительности, титры под чтение без звука, финальный пэкшот.
Требования к битрейту, длине и формату у каждого кабинета свои — отдаём готовое.
- сценарии под каждый хронометраж
- единый визуальный язык серии
- генерация и отбор кадров
- горизонтальные и вертикальные версии
- титры, читаемые без звука
- мастера под требования площадок
Для Альфа-Банка собрали 8 роликов в трёх хронометражах под разные плейсменты — 6, 15 и 30 секунд. Три недели от брифа до сдачи.
Разбор проекта →Сколько роликов нужно в серии?
От числа площадок и длительностей. Рабочий минимум — три хронометража в двух ориентациях. Дальше добавляются версии под конкретные кабинеты.
Можно ли потом добавить формат?
Да, если сцены собраны с запасом кадра. Мы это закладываем сразу — пересобирать под новый формат дешевле, чем генерировать заново.
Ролики будут смотреть без звука. Что делать?
Титры и композиция должны нести смысл сами. В ленте звук включает меньшинство, поэтому мы собираем так, чтобы ролик читался глазами.
Подходит ли ИИ для продуктовой рекламы?
Да, если продукт узнаваем и его удаётся стабильно держать в кадре — это самая сложная часть, и мы ведём её отдельным контролем.