Имиджевый ролик
Ролик, который продаёт ощущением, а не перечислением: как выглядит, чем пахнет и почему туда хочется.
Есть продукты, о которых бессмысленно рассказывать характеристиками. Ресторан, отель, салон, премиальный товар — человек решает по ощущению, а ощущение даёт только картинка: свет, фактура, движение, звук.
Имиджевый ролик и делает это ощущение. Он короткий, в нём почти нет текста, и вся работа уходит в драматургию и съёмку деталей: как режут, как наливают, как ложится свет.
Ролик держится на простой линии: утро — кухня — зал — подача. Без неё получается набор красивых планов, который никто не досматривает.
Локации, реквизит, время суток, кто в кадре. Гастросъёмка требует отдельной подготовки: продукт живёт минуты.
Стабилизатор и движение камеры, крупные планы, работа с фактурой. Ритм задаётся уже на площадке.
Киношная цветокоррекция — то, что отличает имиджевый ролик от съёмки на телефон.
Саунд-дизайн важнее музыки: шипение, нож, шаги. Именно звук делает картинку осязаемой.
Горизонталь для сайта и экранов, вертикаль под Reels и Stories.
- сценарий и раскадровка
- подготовка локаций и реквизита
- съёмка со стабилизатором, крупные планы
- киношная цветокоррекция
- саунд-дизайн и музыка
- горизонтальная и вертикальная версии
Ролик для сети «Хачапури: Выпечка Вино»: 43 секунды, две локации, съёмка на стабилизатор, киношный цвет и саунд-дизайн. Отдельно собраны вертикальные версии под Reels и Stories.
Разбор проекта →Чем имиджевый ролик отличается от рекламного?
Задачей. Рекламный ведёт к действию: купить, прийти, оставить заявку. Имиджевый формирует отношение — его смотрят на сайте, на экране в зале, на выставке.
Обязательно ли снимать, или можно собрать на ИИ?
Зависит от продукта. Атмосферу места и работу рук честнее снимать. А то, что дорого или невозможно снять — зимнюю натуру, фантазийные сцены — быстрее сделать на нейросетях, мы это тоже умеем.
Нужен ли диктор?
Чаще нет. В имиджевом ролике текст мешает: он объясняет то, что уже показано. Хватает подписи в финале.
Сколько ролик проживёт?
Два-три года, если не привязывать его к акции и не ставить в кадр то, что быстро меняется: цены, сезонное меню, конкретных сотрудников.